4月26日,箭牌卫浴千元级全功能智能马桶盖板在京东发起众筹,截至5月26日,总共获得1888位支持者,众筹破1194610元大关,圆满收官。

  作为民族卫浴龙头企业,箭牌卫浴以“巨头”的身份加入“众筹”的游戏,显然不是在玩初创者的“小把戏”。将目标锁定在“双创”浪潮涌动的众筹平台,为的只是融资吗?恐怕没那么简单。

  对创新感冒?“80后”成众筹靶心用户

  据百度指数人群画像显示,搜索“众筹”,不难发现,关注人群以“经济发达地区的80后男性群体”为主。而中国网政协频道公布的“两会大数据”显示,“80后是双创主力军”。

  箭牌卫浴选择京东众筹的形式,为的是抓取“80后”这群对双创颇感兴趣的消费群体。他们投身于互联网创业,对科技类智能类创新产品情有独钟,对于“智能马桶盖”这样的新鲜事物,有尝试欲,更愿意在众筹平台上以“投入&回报”的形式获取全新体验。一旦体验形成,口碑效应就随之而来了。

  “80后”群体作为当前城市的主流群体,乐于在互联网等社交媒体上表达自己。制造深度话题,有较强的舆论引导能力,他们对于品牌的评价往往能形成巨大的口碑效应。而“口碑营销往往是主导消费者认知的第一步”。

  提及智能马桶盖,可能很多人脑海中浮现出的都是吴晓波《去日本买只马桶盖》文章中的形象。然而,智能马桶在国内市场的普及率其实只有1%。为什么炒得很热,但中国智能马桶盖的市场实际上却仍然很小呢?中国家用电器协会理事长姜风分析,最主要的就是受限于消费者的认知。这是“不用不知道、用了离不了”的产品,特别是对于老人、妇女及有痔疮、便秘症状的人群。一次真切的智能马桶使用体验,可能就会收获一个忠实的品牌用户。

  箭牌卫浴此次京东众筹,以颇具舆论引领作用的80后双创人群作为靶心群体,实现口碑营销,在互联网上营造良好的舆论环境以提升品牌形象,可谓用意至深。

  对智能动心?扣响智能卫浴时代之门

  据亚马逊中国日前发布的2017年互联网家装消费趋势大数据显示,亚马逊中国智能家居家装产品销售有明显上升趋势。其中,智能马桶的销量在2017年同比增长了2倍,发展前景不容小觑。

  本次京东众筹,箭牌卫浴打出“智能牌”,拉动对双创感兴趣的“80后”群体,无疑是在为开启民族智能卫浴时代蓄力。作为民族卫浴龙头企业,箭牌卫浴在创建伊始,就以“改善人们卫浴生活品质”作为使命,高举中国品牌走向世界,推动中国人的厕所文明。

  本次众筹所推出的千元级全功能智能马桶盖,不同于进口智能马桶盖大几千的定价,仅仅999,却拥有智能马桶盖所具有的绝大多数功能。这对于希望获取智能体验而又担心价格问题的消费者来说是一大福音,对于推广和普及智能卫浴产品也有着非同寻常的意义。用体验打开市场,正是“体验经济”的精髓所在。

  正应了上世纪1970年由美国未来学学者Alvin Toffler在其《The Third Wave》中说的那句话,“继产品经济和服务经济之后,体验经济时代已经来临。”服务经济的下一步是走向体验经济,商家将靠提供这种体验服务取胜。

  只有让“不用不知道,用了离不了”的智能卫浴产品,进入到寻常百姓家,才有了谈品牌,谈品质,谈体验的资本,才能真正扣响智能卫浴时代的大门。

  箭牌卫浴携手京东众筹,用千元级全功能智能马桶盖开启“智能卫浴时代”,可所谓企业大格局中的一小步。